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面试热点:国货间的梦幻联动

2023-2-10 08:59 592

摘要:  大白兔奶糖味的香水,花露水瓶内装入鸡尾酒……近年来,一大批国货品牌开始尝试跨界合作,童年记忆里的元素以新的方式再度进入消费者视野,引起广泛关注。对此,你怎么看?下面开始示范答题:稳定的品牌形象有利于吸 ...


大白兔奶糖味的香水,花露水瓶内装入鸡尾酒……近年来,一大批国货品牌开始尝试跨界合作,童年记忆里的元素以新的方式再度进入消费者视野,引起广泛关注。对此,你怎么看?  
下面开始示范答题:  
稳定的品牌形象有利于吸引稳定的消费群体,但长此以往,也可能面临顾客群体日益单一的问题。因此各大老国货品牌为谋求出路,不断跨界联名,这样有利于:  
第一,创新老品牌形象。许多老国货品牌已经逐渐跟不上时代发展,而如今联名之下的国货品牌让人眼前一亮,打破了固化僵化的刻板印象,重新树立了消费者心中的形象。  
第二,扩展新消费群体。通过跨界联名,可以吸引新的消费者成为国货品牌的“粉丝”,从而促进新消费群体消费,拉动内需。  
第三,合作共赢齐发展。两个完全不相干的品牌通过梦幻联动,可以带动更多商业合作,起到示范效应,因此跨界成为越来越多品牌谋求“出圈”的共同选择。  
但是在联名热潮之下,也出现了严重溢价、质量差等问题,如何将“界”跨在消费者的心坎上,成为摆在许多想要跨界的老品牌面前的一道必答题。  
第一,高质量联名促发展。两个品牌元素之间的简单复制、组合和嫁接显然不够,关键在于充分挖掘新老品牌的优势,找到双方品牌调性、理念的融合点,并将其与消费者所需匹配,打造兼具情怀与创意的新产品。  
第二,多平台宣传广传播。通过微博、抖音公众号等平台进行产品宣传,重点在于宣传产品的内核,联名的意义以及初衷,让消费者切实感受到两个品牌联名背后的故事,从而如滚雪球一般源源不断的吸引消费者购买。  
第三,全方位售后赢口碑。联名商品涉及两个品牌,更应该做好售后服务,避免出现推诿情况。对于质量问题要积极合力帮助消费者解决,并且不断收集消费者意见改善质量。  
“惟创新者进,惟创新者强,惟创新者胜。”在当下激烈的市场竞争中,老品牌寻求年轻化转型,产品创新和营销转型缺一不可。顺应消费潮流、发扬传统优势、坚持守正创新,老品牌的转型之路才能越走越顺畅。
答题完毕。

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