摘要: 【背景链接】悲情，顾名思义，就是可怜兮兮，放低姿态，博取同情，这样一个看似消极的词眼，蔓延到了互联网，却演绎成了一出出悲情营销，引得互联网企业争相效仿，并乐此不疲。 经济学上，有个专有名词“惊险的一跃 ...
| 【背景链接】 悲情，顾名思义，就是可怜兮兮，放低姿态，博取同情，这样一个看似消极的词眼，蔓延到了互联网，却演绎成了一出出悲情营销，引得互联网企业争相效仿，并乐此不疲。 经济学上，有个专有名词“惊险的一跃”，指的就是消费者在最终决定购买的那个环节，于品牌而言，恰也是最敏感的营销节点，消费者往往因为一个不起眼的小问题，就放弃购买产品的想法。在这个节骨眼上，消费者的娇贵催生“悲情营销”，“老板疯了，老板娘跑了”，“马云所害，年货甩卖”，诸如此类，不一而足。 【命题预测】 山西临猗县政府近日称，“临猗苹果滞销”营销策划打“悲情牌”，内容有诸多夸大失实之处，给当地果业品牌形象造成严重影响。除了临猗苹果，还有多个商家以同一老人照片做“悲情营销”。对于这种利用网民同情心获取利益的“悲情式营销”谈谈你的看法？ 【尚优参考解析】 先是山西运城果业发展中心办公室主任王海霞因涉及“临猗苹果滞销悲情营销”事件，作为典型案例被纪委曝光；再到陕西礼泉县政府公开澄清，网传礼泉甜桃滞销过于夸张，视频为外地电商为博同情促销……近期，悲情营销事件接二连三曝光，引发新一轮信任危机。如果不加以重视，任其发展，会透支社会的爱心，伤害消费者的知情权，甚至威胁网络经济的健康发展。 互联网营销的方式可以很多，杀鸡取卵固然收效甚快但危害深远。与其费尽心思讲悲情故事，不如为这些果农做点实事。毕竟没有过硬的产品质量，没有畅通的销售渠道，再悲情的故事都会有没人买单的那天，再美好的谎言都会有被戳破的时候。 |
