摘要: 【热点概述】2017年8月29日，微信朋友圈被一幅幅“小朋友的画”刷屏。在这里，有许多不同的“小朋友”的画正在出售，每幅售价只有1元。此次“一元购画”募捐活动是腾讯公益平台发起的，画作是由WABC无障碍艺途公益机 ...
| 【热点概述】
2017年8月29日，微信朋友圈被一幅幅“小朋友的画”刷屏。在这里，有许多不同的“小朋友”的画正在出售，每幅售价只有 1 元。 此次“一元购画”募捐活动是腾讯公益平台发起的，画作是由 WABC 无障碍艺途公益机构患有自闭症、智力障碍、脑瘫等病症的特殊人群创作，微信用户可以以一元钱的价格购买画作，保存成壁纸使用。这些作品背后的“小朋友”是一群特殊的人，他们的年龄从几岁到40几岁不等，他们均患有自闭症、脑瘫、智力障碍、精神障碍等病症。这些病症，让他们无法像正常人一样真正的长大！ 蚂蚁森林是支付宝为首期“碳账户”设计的一款公益行动，用户步行、乘地铁、在线缴纳水电费、网络购票等行为就会减少相应的碳排放量，可以用来在支付宝里养一棵虚拟的树。当能量达到一定程度后，公益组织会在现实某个地域种下一颗实体树。这项公益活动推出以来得到了广大用户的响应，不少人已经种了好几棵树，甚至有网友喊道：“每天叫醒我的不是闹钟，而是蚂蚁森林！”相信很多人都有切身体会，早起只为收绿色能量。 基础视角 （一）谈影响 1. 增强基金会的生命力 对于诸如“一元购画”这样的公募社会公益活动来说，来自公众募款的比例可以反映出其被公众的认可度，这一比例越高，基金会的生命力就越强。 2. 提高公益项目的透明度和效率 对公众而言，可以通过捐款行使自己的选择权，支持那些透明度高、效率高的公益项目，并且促进社会公益活动更加明朗化、公开化。 3. 促使社会公益运营模式转变 诸如公募这样的公益运营模式改变了以往靠政府出资和少数企业家募捐这种形式，汇聚更多社会力量。 4.公益全民化 不局限于弱势群体，覆盖面更广传统媒体的公益活动更多聚焦于弱势群体，关注对象单一，而微信的公益信息涵盖助学、助残、扶贫、赈灾、环保、健康公益、企业公益、公众人物慈善义举、志愿者活动等各方面。广泛而多元的公益主题聚焦社会方方面面，充分利用微信平台传播公益理念，激发了普通民众的慈善热情，为构建和谐社会起到良好的推动作用。 （二）提对策 1. 内容创新，找准定位 自媒体的核心价值是持续提供有价值的原创内容，以达到吸引读者订阅并持续关注的目的。在大型社交网络中，任何一些细微的需求、信息都能汇聚成一个庞大的结果。公众号里信息的传播途径基于微信朋友圈，真实、容易阅读的内容更符合朋友圈的传播特性。2014年3月21日，“公益慈善论坛”在推送的三篇文章前，都增加了“小编有话说”一栏作为推荐语，转载的文章标题都经过了重新加工，同时在正文内保留了原标题，文章的阅读量大大提高。 2. 鼓励用户绑定社交账号 信息在圈子、好友等不同的关系链中流动的时候，更多好友被带到了外部的网站账号、资讯中去。因此，鼓励用户来绑定账号，并将信息带到更多的关系链中去，就是一个非常重要的推动力。业界之间互相达成的紧密合作与产品融合，也促使信息跨界流动在不同的产品中，如搜索引擎、微信、微博、QQ 空间，乃至外部网站的签名档中，带来潜在客观的流量。 3. 政府部门加强引导和监管 政府部门加强对网络公益团队的引导监督，对公益组织进行相关的法律政策保障，规范其公益行为，对网络公益事业的健康发展意义深远。有关人士提出，民政等政府有关部门应根据《公益事业捐赠法》规定，建立完善政府部门与网络公益团队的沟通协调机制，将团队活动纳入政府部门的监管下，使其活动得到政府部门“兜底”，同时还应通过表彰等方式提高团队公信力。促进监督管理体系的完善，有利于使网络公益传播有法可依、秩序井然、健康发展。 4. 公益团队自身需强身健骨 网络公益活动要想持续健康发展需规范团队自身建设。其中提高透明度，规范并公开捐助对象信息收集、核实及发布的整套流程，有利于公益团队在社交网络中建立高度的信任感，形成较高的忠诚度。《城市画报》为一位不幸患上重症肌无力的实习生筹集医药费，在其微信上发起了一场公益拍卖活动。从沟通筹备到活动开展，再到交易完成，每个环节根据情况的变化适时作出调整。为了款项的使用更加公开透明，买主直接打款至患者母亲的银行账户，一方面规避了因为内部流程而造成的延迟，另一方面让买主真实感受捐助的整个过程。此外，公益机构应设置专职的传播人员，保证定时、定期、有质量地更新公益信息。 提高视角 视角 1. 慈善理念不断革新，促使国民素质不断提高 在中国，政府始终在公益慈善事业中扮演着至关重要的角色，而全民的慈善热情则时常是被动激发状态。传统的慈善理念是救急救贫，只有当突发事件出现时，人们才会联想到慈善。随着互联网的触角延伸到人们生活领域的方方面面，慈善借助网络也慢慢渗透到人们的日常生活之中，公益活动信息的传播更为顺畅，更多的人开始关注公益。在人们践行慈善的过程中，慈善理念也逐渐得到升华，人们逐渐感受到慈善是一种温暖，是人与人之间的关爱，而不仅是救助。 视角 2. 引进企业人力资源管理机制 网络的不断发展，慈善事业也在不断搭载网络这个平台进行社会公益的运营，而解决网络管理技术能力不足根本的途径是引进专职的网络管理技术人才，建立专门的网络管理团队，从网站的注册、内容的布局、信息的收集和发布以及网站运行和维护的技术支撑上进行彻底的管理，充分利用互联网便捷、实时、透明、共享的特点。如此才能为一系列志愿总库、慈善资源共享系统、网络监管体系的建立提供强大的技术支撑。例如中国红十字会在汶川地震发生后，联合搜狐借助互联网开通了基于搜索引擎技术的款物捐赠及流向在线查询系统，捐赠者只需要在系统中输入自己姓名，便能实时查询款物的到账情况及流向。技术人才的引进，一方面需要公益组织广纳社会贤才，另一方面要充分利用高校的专业人才。引进技术人才不仅要用慈善理念吸引人，更要规划清晰的职业发展路径，提供合理的职业薪水。 视角 3. 构建志愿者总库和慈善资源共享系统 慈善资源共享信息系统的构建可以通过定期开展慈善组织交流会，整合利用硬件及软件资源，以达成慈善组织之间的共享。同时要将共享成果即时发布，以实现与公众的信息交换。为解决慈善资源分配不均衡问题，必须要建立以共享的志愿者库和慈善资源总库为基础的慈善资源共享信息系统。 【模拟题】
针对目前“蚂蚁森林”，腾讯公益出台的“一元购画”等刷爆朋友圈等的这类社会公益活动，你怎么看？ 【尚优答题参考热点】 （1）解释“公益”的由来。如：“公益”最早源于西方，“公益”一词在 1887 年已经在中国出现并被使用，且被写入清光绪三十四年（1908 年）12 月 27 日颁布的《城镇乡地方自治章程》中。 （2）描述“一元购画”等公益活动出现的背景。如：风靡全球的“冰桶挑战”，让“渐冻症”走入人们视野，让人们更多的关注渐冻症患者；腾讯公益推出的“一元购画”让人们更多关注自闭症患者；支付宝蚂蚁金福让更多的人关注雾霾、绿色出行和低碳环保，用低碳出行、线上线下相结合的方式助力绿色中国。这些举措都是通过不同的方式助力社会公益，同时也给传统公益提供了发展方式和模式的借鉴。 （3）此类公益活动的重要意义。如：一方面，促进社会公益活动形式丰富多样。以往的公益活动更多的是募捐、买物资、捐赠物资等从买东西到捐东西的形式，诸如“一元购画”等形式既激起人们对公益的新看法和新认识，也促进其他公益组织不断更新发展模式。另一方面，激起大家共同参与社会公益，提高参与度，“一元购画”只需要一元钱，很多人本着“买不了吃亏，买不了上当”的想法来参与社会公益，激起社会的普遍参与，朋友圈的刷屏就是大家共同参与的体现，让公益不再是少数人的专利，提高人们的社会公益的参与感。再者，诸如蚂蚁捐树的形式，也会让人们形成低碳出行的意识，建立绿色出行，低碳环保的长效机制。此外，“一元购画”，“蚂蚁森林”让人们在做公益的同时，也会买到“获得感”，如一元购画，购的是那些自闭症患者的创意和作品，让大众有更多参与公益类事业的乐趣。 （4）这类新形式的公益活动也存在问题，如公益资金的流向及公益的真伪等。仍有某些投机取巧者以公权谋取私利，损害社会公益形象，当然也会存在暗箱操作，财物公布不明等现象。 （5）针对目前的公益活动给出适当的解决措施：应该首先从制度上保障社会公益的规范有效运行；其次公益组织也应该建立募捐公示清单，让每一份募捐都能置于阳光下，让整个渠道通畅有序；最后，社会公益也应该不断提高公益活动的形式和内容，让公益活动能够得到更多人参与。 【金句补充】 1.滴水之恩万心暖，寸草之心三春晖。 2.爱心凝聚力量，希望成就未来。 3.母长慈，子长孝，家长和，国长兴。 4.一点一滴汇成大海，一分一角凝聚希望。 |
