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面试热点:网红产品的深思

2019-5-15 16:14 170

摘要:  【热点背景】日前,某咖啡品牌推出了一款“猫爪杯”,受到不少消费者青睐。有人支起帐篷通宵排队,有人争抢不已大打出手,有人先到先得哄抬价格。即便该品牌当即表示加订备货网上发售,首批1000个猫爪杯也在0.07秒后 ...

【热点背景】
日前,某咖啡品牌推出了一款“猫爪杯”,受到不少消费者青睐。有人支起帐篷通宵排队,有人争抢不已大打出手,有人先到先得哄抬价格。即便该品牌当即表示加订备货网上发售,首批1000个猫爪杯也在0.07秒后全部卖空。(摘自《人民日报》)
【命题预测】
时下,“网红”产品凭借新奇概念、独特设计,契合年轻消费者的个性化需求,在一些社交平台形成传播热度,吸引了消费者的目光。日前爆红的“猫爪杯”正是典型,消费者为抢购限量发售的“猫爪杯”大打出手、天价转售。对消费者热衷于抢购网红产品,请谈谈你的看法。
【尚优答案】
从脏脏包、喜茶到日前的“猫爪杯”,人们为购买网红产品不惜花费数小时排队、加价购买,更有甚者大打出手。借助短视频app的东风,各类网红产品不断涌现,其带来的可观经济效益不容忽视,巨大的经济潜力也亟待开发,但其伴生的消费乱象也需引起重视。
网红产品往往是在社交app、短视频app等互联网应用上走红的实体产品,如西安的摔碗酒、哈尔滨的烤冷面等,这些网红产品不仅带动了部分产品、行业发展,为行业、地区吸引人流、带来经济效益,更形成了新颖的经济形态和十分可观的经济规模。而网红产品的流行不仅是由于其抓准了消费热点、设计新颖独特、科学的营销策略,归根结底其所反映的是消费者消费需求的升级与转型。网红产品适应了消费经济转型特点,反映着消费新态势。
但在网红经济大火的背后,频发的消费乱象也需引起我们的警惕:一是部分网红产品的质量缺陷、安全风险,特别是食品类产品,“高大上”的冰皮月饼实际出自于无生产资质的小作坊、标榜健康的奶茶实际含糖量大大超标;二是消费者在消费网红产品时缺乏理性心态,出于盲目跟风的心理花费高昂的时间、经济成本。
要让网红产品真正形成良性业态,助力经济发展,要着重把握好以下几点:第一,商家要转变经营观念,在捕捉消费热点打造产品的同时,把好质量关、安全观,一时的饥饿营销或许能带来噱头,但只有质量和服务才是发展的根本之道。第二,消费者树立理性的消费观念,以需求为消费导向,客观衡量产品质量及服务,理性消费,避免盲从、跟风。第三,健全相关监管机制及法律法规,对网红产品加强监管,把好生产质量关,对商家营销手段进行监督及规范,提高违规生产、质量缺陷、过度营销等行为的违法成本。

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